Legtöbben keresőmotorokat használunk, hogy olyan webhelyet találjunk, amely egy adott probléma megoldásában segít, vagy a kívánt terméket kínálja.Ezért olyan fontos, hogy a webhelyek jó keresési helyezést érjenek el.Az organikus keresési stratégia, a keresőoptimalizálás (SEO) mellett létezik a SEA is.Olvassa el itt, hogy megtudja, mit is jelent ez pontosan.
Mi az a SEA?
A SEA a keresőmotoros hirdetés rövidítése, amely a keresőmarketing egyik formája.Ez általában azt jelenti, hogy szöveges hirdetéseket helyeznek el a Google, a Bing, a Yahoo és hasonlók organikus keresési eredményei fölé, alá vagy mellé.A harmadik felek webhelyein lévő bannerek megjelenítése szintén az SEA hatálya alá tartozik.Sok weboldal üzemeltetője használja erre a Google Ads szolgáltatást a Google keresőmotor-piaci dominanciája miatt.
Miben különbözik a SEA és a SEO?
Az egyik nagy különbség a SEA és a SEO között, hogy a hirdetőknek mindig fizetniük kell a SEA-ért.Ezért a keresőmotoros hirdetések rövid távú intézkedésekről szólnak.A vállalatok előre eldöntik, hogy mely kulcsszavak jelenítsék meg hirdetéseiket.
A SEO ezzel szemben egy hosszú távú stratégia, amely az organikus keresések tartalmára és a keresőmotorok eredményeiben a lehető legjobb helyezés elérésére összpontosít.A keresőmotorok algoritmusai például egy webhely felhasználóbarát jellegét értékelik.
Hogyan működik a SEA?
Az SEA lényegében bizonyos kulcsszavak célzását foglalja magában.Ez azt jelenti, hogy a webhelyek üzemeltetői előre meghatározzák azokat a kulcsszavakat vagy kulcsszókombinációkat, amelyekre a hirdetésük megjelenik.
Amint egy potenciális ügyfél rákattint a hirdetésére, és a kívánt oldalra kerül, a webhely üzemeltetője (és jelen esetben a hirdető) díjat fizet.A hirdetés egyszerű megjelenítésének nincs költsége.Ehelyett egy kattintásonkénti költség (CPC) modellt használunk.
A CPC-vel minél nagyobb a verseny egy kulcsszóért, annál magasabb a kattintási ár.A keresőmotor minden keresési kérelemnél összehasonlítja a kulcsszavak CPC-jét és minőségét az összes többi hirdetéssel.A maximális CPC-t és a minőségi pontszámot ezután összeszorozzák egy aukción.A legmagasabb pontszámot elért hirdetés (hirdetési rang) a hirdetések tetején jelenik meg.
Az SEA azonban a hirdetés tényleges elhelyezésén túl némi előkészítést és nyomon követést is igényel.Például meg kell fogalmazni és optimalizálni kell a szövegeket, meg kell határozni a költségvetést, regionális korlátozásokat kell bevezetni, és céloldalakat kell létrehozni.Ha pedig az elhelyezett hirdetések nem a várt módon működnek, akkor az összes lépést meg kell ismételni.
Milyen előnyei vannak a SEA-nak?
Az SEA általában a húzóreklám egy formája.A potenciális ügyfeleket a szöveges hirdetések vonzzák magukhoz, például azáltal, hogy apellálnak az igényeikre.Ez döntő előnyhöz juttatja a SEA-t a hirdetés más formáival szemben: az ügyfelek nem ingerültek fel azonnal, és nem hajlamosak a kattintásra.Mivel a megjelenített hirdetések egy adott kulcsszótól függenek, az ügyfél nagy valószínűséggel megtalálja a megfelelő megoldást a hirdetett webhelyen.
A keresőmotoros hirdetések ezenkívül megkönnyítik a hirdetők számára a siker mérését és elemzését, valamint szükség esetén javításokat.Amellett, hogy általában gyorsan hozzáférnek a látható sikerekről szóló információkhoz, a hirdetők jelentős elérést és nagy elfogadottságot érnek el az ügyfelek körében.
Ki használja a SEA-t?
A vállalat mérete általában nem befolyásolja az SKV kampány sikerét.Végül is a SEA nagy lehetőségeket kínál a speciális tartalommal rendelkező webhelyek számára.Tekintettel a keresőmotoros hirdetések működésére, egy hirdetés kattintásonkénti költségét többek között a verseny határozza meg.Ezért a szűk témájú hirdetéseket a kulcsszótól függően olcsón el lehet helyezni a keresőkben.
Amikor a kiskereskedők vagy a papír- és írószeriparban dolgozó gyártók elkezdik használni a SEA-t, a legfontosabb dolog, amit meg kell jegyezni, hogy a keresőmotoros hirdetéseknek arra kell összpontosítaniuk, hogy hol lehet profitot termelni, különösen az elején.Lehetőségük van például arra, hogy kezdetben a fő termékükre vagy szolgáltatásukra korlátozzák a reklámozást.
Forrás: Internetről adaptálva
Feladás időpontja: 2022-08-08
